Barradas na copa

36 garotas holandesas foram barradas e expulsas ontem do jogo entre Holanda e Dinamarca, acusadas de participar de uma ação de marketing de emboscada, por estar de vestidos laranja, a cor da seleção holandesa. A suposta ação seria parte de uma campanha da Bavaria, tradicional marca de cerveja, que tem um histórico de ações de marketing de guerrilha em grandes eventos.

Detidas por uma equipe de policiais, elas foram levadas para escritórios da Fifa onde foram interrogadas por mais de 3 horas. Lá os agentes fizeram cópias de seus passaportes e asseguraram que elas serão denunciadas.



O vestido seria o brinde de um pacote promocional que a cervejaria dava a clientes que compraram produtos da marca, como parte de sua campanha de publicidade para a Copa. Detalhe: não havia logotipo da Bavaria no vestido. Elas foram detidas por ser um grupo grande de pessoas com roupas iguais.

Se realmente for uma ação de marketing, trata-se de uma grande sacada da empresa, porque o fato tem, no mínimo, gerado muita mídia espontânea para a marca. Mas fico pensando, como será possível comprovar se foi uma ação de marketing ou apenas coincidência?

Independente disso, é um absurdo barrar uma pessoa pela roupa que está usando. Eu não vi nada demais, porque elas apenas estavam vestidas como torcedoras costumam se vestir. E se elas quiserem ser outdoors móveis, o problema é de quem além delas mesmas?