About Buzz Cases

Just Don't Know What To Do With Myself

2011-11-30T12:55:00.001-02:00

I just don't know what to do with myself
I don't know what to do with myself
Planning everything for two
Doing everything with you
And now that were through
I just don't know what to do

I just don't know what to do with myself
I don't know what to do with myself
Movies only make me sad
Parties make me feel as bad
'Cause I'm not with you
I just don't know what to do

Like a summer rose
Needs the sun and rain
I need your sweet love
To beat love away

Well I don't know what to do with myself
Just don't know what to do with myself
Planning everything for two
Doing everything with you
And now that were through
I just don't know what to do

Like a summer rose
Needs the sun and rain
I need your sweet love
To beat love away

I just don't know what to do with myself
Just don't know what to do with myself
Just don't know what to do with myself
I don't know what to do with myself

Music by White Stripes

O TEMPO E NÓS...

2011-10-26T11:30:00.006-02:00

Mario Sergio Cortella*

"Termino com saudades meu trabalho, libertador das erosões destínicas e demais cortesãos da velhice." - Câmara Cascudo

Conversa na frente do elevador (cujo botão de chamada era seguidamente apertado pela mesma pessoa): “Olha, eu tenho um livro pra você ler que é bom demais”! Resposta do outro, preocupado: “É grande”?

Pouco depois, outras pessoas ali mesmo, também apertando o botão com sofreguidão, rola outra conversa: “Descobri um curso para você fazer que é magnífico”! Resposta, com ar franzido: “Demora”?

Não tenho tempo! Esse é quase um brado recorrente. Ora, tempo é questão de prioridade; se digo que não tenho tempo para algo, estou dizendo que aquilo não é prioridade para mim.

Por isso, a questão central não é saber se tenho ou não tempo, mas, isso sim, quais são as minhas prioridades ao viver. Ficar idoso é ter bastante idade e, portanto, avolumar mais tempos; já o envelhecimento vem com vigor quando desistimos de usar o tempo para a fruição, a partilha, o crescimento, e a inovação de si mesma e de si mesmo.

A velhice é uma sensação de que o tempo é algo a ser aguardado na conclusão (o tempo passa...), em vez de usado para reinvenção (vou achar um tempo para isso)...

A velhice é, antes de mais nada, uma desistência.

Em 1924 o estupendo estudioso da cultura brasileira, nosso maior pensador sobre Folclore, o potiguar Câmara Cascudo, publicou pela editora Monteiro Lobato (isso mesmo!) a obra Histórias que o tempo leva; foi seu segundo livro de uma série de dezenas e dezenas que produziu em 88 anos de vida.

Nascido em Natal em 1898 (há pouco mais de 180 quilômetros de Currais Novos, como diria outro potiguar dedicado ao livros, José Xavier Cortez), tem seu corpo naquela capital sepultado desde 1986.

Cascudo deixou um livro de memórias, O Tempo e Eu, cuja primeira edição é de 1968 (ano simbólico!) e que saiu pela editora da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, da qual ele foi professor e cujo Instituto de Antropologia tem seu nome. Obra sólida, marcada não pela nostalgia de “tempos perdidos” mas pela alegria dos “tempos vividos”.

Professor com orgulho, não perdia tempo quando alguém esquecia isso; bastante idoso, irritava-se mais e mais com quem o chamava de folclorista e, em uma entrevista foi direto: “Faço questão de ser tratado por esse vocábulo que tanto amei: professor. Os jornais, na melhor ou na pior das intenções, me chamam folclorista. Folclorista é a puta que os pariu. Eu sou um professor. Até hoje minha casa é cheia de rapazes me perguntando, me consultando”.

Foi um gênio, inclusive no uso do tempo.

Porém, sua genialidade não era unânime dentro de casa. Teve uma cozinheira que trabalhou com ele mais de quarenta anos, pessoa boa e dedicada, que um dia foi abordada perto do fogão por uma visita de Cascudo (em lugar que dava para ver o professor no interior da biblioteca pessoal) e esta comentou “Mas esse homem é um gênio, né”.

A cozinheira disse, sem parar de mexer o pirão de queijo: “Acho não, moço. Faz décadas que estou aqui e vejo ele estudar todo dia por um tempão”...

*Mario Sergio Cortella é filósofo, escritor e professor-titular da PUC-SP.

Fonte: Cortez Editora

Tighten Up

2011-10-21T21:52:00.002-02:00

'Tighten Up' by The Black Keys

I wanted love, I needed love,
Most of all, most of all
Someone said true love was dead
And I'm bound to fall, bound to fall
For you
But what can I do?

Take my badge but my heart remains
Lovin' you, baby child
Tighten up on your reigns
You're runnin' wild, runnin' wild
It's true

Sick for days in so many ways
I'm achin' now, I'm achin' now
It's times like these I need relief
Please show me how, show me how
To get right

When I was young and moving fast
Nothing slowed me down, slowed me down
Now I let the others pass
I've come around, come around

Living just to keep going
Going just to stay sane
All the while never knowing
It's such a shame

I don't need to get steady
I know just how I feel
I'm telling you to get ready
My dear

String orchestra + Western song

2011-08-20T09:41:00.012-03:00

Ukulele Orchestra of GB performing Ennio Morricone's classic The Good, the Bad and the Ugly (theme).

Everything has a beginning

2011-06-17T09:26:00.008-03:00

A Topper creative campaign by Talent to brazilian rugby.

Just you know why

2011-05-06T20:47:00.003-03:00

Never say no to Panda

* Song by Buddy Holly

The stories behind

2011-04-20T12:25:00.007-03:00

How important can be the context to understand a picture? Look the example of Albert Einstein and Marilyn Monroe photo shoots.

Via Agency Spy and Blue Bus.

The $73,000 bar tab!

2011-03-29T11:38:00.007-03:00

Driving home tonight could be very expensive. If you drink, DON'T DRIVE.

* Conta de bar de 73 mil!

Menos alarde, mais consciência

2011-02-24T09:37:00.012-03:00

"Ouviu falar de 2012 como um ano em que algo ocorrerá?

Bom, por um lado existem várias profecias que indicam esta data como um momento importante da história da humanidade, mas a mais significativa é o término do calendário Maya, cuja profecia foi interpretada de várias formas. Os mais negativos pensam que nesse ano o mundo termina, mas isto não é real, pois sabemos que neste ano começa a Era de Aquário.

Na verdade este planeta está sempre mudando a sua vibração, e estas mudanças intensificaram-se desde 1898, levando a um período de 20 anos de alterações dos pólos magnéticos que não ocorriam há milhares de anos. Quando ocorre uma mudança do magnetismo da terra, surge também uma mudança consciencial, assim como uma adaptação física à nova vibração. Estas alterações não acontecem apenas no nosso planeta, mas em todo o universo, como a ciência atual tem comprovado.

Informe-se sobre as mudanças das tempestades solares (que são tempestades magnéticas) e perceberá que os cientistas estão a par destes assuntos. Ou pergunte a um piloto aviador sobre o deslocamento dos pólos magnéticos, já que todos os aeroportos foram obrigados a modificar os seus instrumentos nos últimos anos.

Esta alteração magnética se manifesta como um aumento da luz, um aumento da vibração planetária.

Para entender mais facilmente esta questão, é preciso saber que a vibração planetária é afetada e intensificada pela consciência de todos os seres humanos. Cada pensamento, cada emoção, cada ser que desperta para a consciência de Deus, eleva a vibração do planeta. Isto pode parecer um paradoxo, uma vez que vemos muito ódio e miséria ao nosso redor, mas é assim mesmo.

Venho dizendo em mensagens anteriores que cada um escolhe onde colocar a sua atenção. Só vê a escuridão aqueles que estão focados no drama, na dor, e na injustiça. Aquele que não conseguem ver o avanço espiritual da humanidade, não tem colocado a sua atenção nesse aspecto.

Porém, se liberar sua mente do negativo, abrirá um espaço onde sua essência divina pode manifestar-se, e isto certamente trará o foco para o que ocorre de fato neste momento com o planeta e a humanidade.

Estamos elevando a nossa consciência como jamais o fizemos. Como assim? Não percebe a escuridão?

Vejo-a sim, mas não me identifico com ela, não a temo. Como posso temer a escuridão se vejo a luz tão claramente? Claro que entendo aqueles que a temem, porque também fiquei parado nesse lugar onde apenas via o mal. E por esta razão sinto amor por tudo isso.

A escuridão não é uma força que obriga a viver com mais ruindade ou com mais ódio. Não é uma força que se opõe à luz. É ausência da luz. Não é possível invadir a luz com a escuridão, porque não é assim que o princípio da luz funciona. O medo, o drama, a injustiça, o ódio, a infelicidade, só existem em estados de penumbra, porque não podemos ver o contexto total da nossa vida. A única forma de ver à partir da luz é por meio da fé. Assim que aumentamos a nossa freqüência vibracional (estado de consciência), podemos olhar para a escuridão e entender plenamente o que vivemos.

Mas como pode afirmar tudo isso, se no mundo existe cada vez mais maldade?

Não há mais maldade, o que há é mais luz, e é sobre isso que falo agora.

Imagine que você tem um quarto, ou uma despensa, onde guarda suas coisas, iluminado por uma lâmpada de 40W. Se trocar para uma lâmpada de 100W, verá muita desordem e um tipo de sujeira que você nem imaginava que tinha naquele local.

A sociedade está mais iluminada. Isto é o que está acontecendo. E isto faz com que muitas pessoas que lêem estas afirmações as considerem loucura.

Percebeu que hoje em dia as mentiras e ilusões são percebidas cada vez mais rapidamente? Bom, também está mais rápido alcançar o entendimento de Deus e compreender a forma como a vida se organiza.

Esta nova vibração do planeta tem tornado as pessoas nervosas, depressivas e doentes. Isto porque, para poder receber mais luz, as pessoas precisam mudar física e mentalmente. Devem organizar seus quartos de despejo, porque sua consciência cada dia receberá mais luz. E por mais que desejem evitar, precisarão arregaçar as mangas e começar a limpeza, ou terão que viver no meio da sujeira.

Esta mudança provoca dores físicas nos ossos, que os médicos não conseguem resolver, já que não provém de uma doença que possa ser diagnosticada.

Dirão que é causado pelo estresse. Porém isto não é real. São apenas emoções negativas acumuladas, medos e angústias, todo o pó e sujeira de anos que agora precisa ser limpo.

Algumas noites as pessoas acordarão e não conseguirão dormir por algum tempo. Não se preocupem. Leiam um livro, meditem, assistam TV. Não imaginem que algo errado ocorre. Você apenas está assimilando a nova vibração planetária. No dia seguinte seu sono ficará normal, e não sentirá falta de dormir.

Se não entender este processo, pode ser que as dores se tornem mais intensas e você acabe com um diagnóstico de fibromialgia, um nome que a medicina deu para o tipo de dores que não tem causa visível. Para isto não existe tratamento específico, apenas antidepressivos, que farão com que você perca a oportunidade de mudar sua vida.

Uma vez mais, cada um de nós precisa escolher que tipo de realidade deseja experimentar, porém sabendo que desta vez os dramas serão sentidos com mais intensidade, assim como o amor. Quando aumentamos a intensidade da luz, também aumentamos a intensidade da escuridão, o que explica o aumento de violência irracional nos últimos anos.

Estamos vivendo a melhor época da humanidade desde todos os tempos. Seremos testemunhas e agentes da maior transformação de consciência jamais imaginada.

Informe-se, desperte sua vontade de conhecer estas questões. A ciência sabe que algo está acontecendo, você sabe que algo está acontecendo. Seja um participante ativo. Que estes acontecimentos não o deixem assustado por não saber do que se trata."

Sathya Sai Baba, filósofo indiano.

*Texto que recebi em e-mail intitulado 'Visão otimista de Sai Baba sobre 2012'. Grifos meus.

Time traveler

2011-02-22T15:31:00.002-03:00

A mobile phone in 1928? That's a teory about a scene in Charlie Chaplin's film 'The Circus'. Look the scene and the explanations by George Clarke.

It would be a time traveler?

Sexo grátis aqui

2011-02-21T14:03:00.027-03:00

Sim, é exatamente isso que você leu, que eu li e, não tão óbvio quanto parece, é o que toda pessoa lê na primeira vez que se depara com esse banner. Sexo grátis aqui.

Clique sobre a imagem para ler as entrelinhas.

Apelativo? Nada disso, é sim uma ótima estratégia de marketing. Trata-se de uma promoção que passaria batida, não fosse uma mente criativa ter a idéia de pinçar três palavras (escolhidas a dedo) em meio ao texto, colocá-las em fonte garrafal (+cx alta +bold +vermelho) e pronto. Mídia espontânea em um incontável número de sites, blogs, microblogs, macroblogs, e-mails, comments, etc.

Como resultado, milhares de pessoas que sequer tinham conhecimento desta loja, estão agora gerando intenso boca-a-boca para a marca. A iniciativa mostra que apelo emocional + uma boa dose de humor podem contribuir muito para a visibilidade/imagem institucional de uma empresa.

Em tempo: eu trocaria apenas o 'ganhe' por 'receba', para evitar a redundância, o que, entretanto, provavelmente não influenciaria na repercussão da campanha.

*Dica da Layla, obrigado.

The Dark Side of Oz

2011-02-05T18:03:00.003-02:00

Wizard of Oz synchronized to Pink Floyd's Dark Side of the Moon.

*The initial 43 minutes.

Art Project: Esplêndido!

2011-02-02T16:29:00.005-02:00

Os amantes da arte passam a contar com a ferramenta "Art Project", iniciativa do Google, que permite que qualquer internauta visualize virtualmente mais de mil obras de 17 dos principais museus do mundo, com uma qualidade de imagem excepcional e com a possibilidade de interagir com todas elas.

O Metropolitan Museum of Art, Hermitage, Palácio de Versalhes, Rijksmuseum, Tate, Reina Sofía e o Thyssen estão entre as instituições que colaboraram com este projeto, que propõe também um percurso virtual de 360 graus pelas galerias dos museus graças à tecnologia street-view.

O endereço da página será www.googleartproject.com

*Via TViG

Some case studies

2011-02-01T22:05:00.012-02:00

1 Discover why Leonardo Da Vinci's Vitruvian Man is one of the most recognized campaigns in History:

2 How do you get more people interacting with your brand? See what Catholic Church did:

*Via Blue Bus

The nightmare of each one

2011-01-15T15:15:00.002-02:00

is not realize the good things around it.

Inspiração para o ano novo

2010-12-30T20:33:00.007-02:00

Como mensagem de fim de ano, deixo aqui este vídeo surpreendente e provocador de um fato registrado em meio a um safari na savana africana.

Intitulado como Battle at Kruger o episódio é uma lição de persistência, uma prova de que a união realmente faz a força e, principalmente, nos mostra que quando tudo está perdido... é porque ainda não chegou ao fim.

Espero que o ano novo tenha MENOS fome, miséria, comodismo, preguiça, egoísmo, omissão e violência.

E que tenha muito MAIS solidariedade, união, paz, amizade, amor, aprendizado, criatividade, persistência, garra e foco.

Desejo a todos um 2011 espetacular.

The Simpsons vs Banksy‏

2010-12-22T16:27:00.004-02:00

Watching it is like taking a punch.

Sad but true.

Let the ideas have sex

2010-12-09T11:49:00.000-02:00

Marketing Specialist

2010-11-29T20:27:00.003-02:00

Magic sphere magnets

2010-11-18T08:35:00.003-02:00

This is a interesting puzzle composed of 216 individual high-energy sphere magnets, which can be formed into billions of shapes and patterns.

Seriously?

2010-11-10T18:38:00.005-02:00

It's incredible what it's able to do.

Memorável

2010-11-05T19:22:00.010-02:00

Quem lê, fala e escreve melhor. Quem lê, aprende e viaja sem sair do lugar. A leitura é saudável ao cérebro e contribui para o desenvolvimento do senso crítico do indivíduo. Me considero um leitor compulsivo e poderia escrever dezenas de linhas sobre os benefícios desse maravilhoso hábito. Contudo, a finalidade deste post é homenagear as pessoas, empresas, governos, enfim, a todos que de alguma forma, direta ou indiretamente, seja através de políticas públicas, publicidade, doações ou outros meios, incentivam o hábito da leitura, sobretudo nas crianças. E aproveito para apresentar algumas ações realizadas com este objetivo que chamaram minha atenção pela criatividade e senso de oportunidade. A estas organizações e as demais que convergem neste sentido quero dedicar meus sinceros parabéns.

Clique nas imagens para ampliá-las.

Fontes: Blue Bus, Jornal VS, URBS e FCC.

The ballad

2010-10-30T06:21:00.004-02:00

"The blues had a baby, and they named it rock and roll" Muddy Waters

Just art

2010-10-29T22:19:00.008-02:00

"Art disturbs the happy and satisfies the disturbed" Witold Gombrowicz

"No authentic human life is possible without irony" Kierkegaard

Discursos políticos

2010-09-17T10:18:00.006-03:00

O GOVERNANTE ANTES DA POSSE

Nosso partido cumpre o que promete.
Só os tolos podem crer que
não lutaremos contra a corrupção.
Porque, se há algo certo para nós, é que
a honestidade e a transparência são fundamentais.
para alcançar nossos ideais
Mostraremos que é grande estupidez crer que
as máfias continuarão no governo, como sempre.
Asseguramos sem dúvida que
a justiça social será o alvo de nossa ação.
Apesar disso, há idiotas que imaginam que
se possa governar com as manchas da velha política.
Quando assumirmos o poder, faremos tudo para que
se termine com os marajás e as negociatas.
Não permitiremos de nenhum modo que
nossas crianças morram de fome.
Cumpriremos nossos propósitos mesmo que
os recursos econômicos do país se esgotem.
Exerceremos o poder até que
Compreendam que
Somos a nova política.

DEPOIS DA POSSE:

Basta ler o texto, DE BAIXO PARA CIMA.

*Recebido via e-mail, desconheço o autor.

E aí, Plástico, quer voltar a ser petróleo?

2010-09-01T14:58:00.004-03:00

Plástico em combustível.
Enviado por techgurubr. - Aprende mais da ciência e da tecnologia com nossos videos

Somos viento

2010-08-27T20:53:00.004-03:00

"Somos el viento, que baila y que canta
Si estamos juntos, somos huracan"
Amparo Sanchez

Esse é o cara!

2010-06-22T22:01:00.003-03:00

Dica dos meus amigos Rê e Maicon.

Barradas na copa

2010-06-15T17:30:00.010-03:00

36 garotas holandesas foram barradas e expulsas ontem do jogo entre Holanda e Dinamarca, acusadas de participar de uma ação de marketing de emboscada, por estar de vestidos laranja, a cor da seleção holandesa. A suposta ação seria parte de uma campanha da Bavaria, tradicional marca de cerveja, que tem um histórico de ações de marketing de guerrilha em grandes eventos.

Detidas por uma equipe de policiais, elas foram levadas para escritórios da Fifa onde foram interrogadas por mais de 3 horas. Lá os agentes fizeram cópias de seus passaportes e asseguraram que elas serão denunciadas.

O vestido seria o brinde de um pacote promocional que a cervejaria dava a clientes que compraram produtos da marca, como parte de sua campanha de publicidade para a Copa. Detalhe: não havia logotipo da Bavaria no vestido. Elas foram detidas por ser um grupo grande de pessoas com roupas iguais.

Se realmente for uma ação de marketing, trata-se de uma grande sacada da empresa, porque o fato tem, no mínimo, gerado muita mídia espontânea para a marca. Mas fico pensando, como será possível comprovar se foi uma ação de marketing ou apenas coincidência?

Independente disso, é um absurdo barrar uma pessoa pela roupa que está usando. Eu não vi nada demais, porque elas apenas estavam vestidas como torcedoras costumam se vestir. E se elas quiserem ser outdoors móveis, o problema é de quem além delas mesmas?

Let the seasons begin

2010-06-02T00:26:00.003-03:00

Also, listen Nantes and Transatlantique.

From Brazil to the world

2010-06-01T22:41:00.003-03:00

On line, Marcos Valle

Não é a mesma coisa

2010-05-19T08:02:00.015-03:00

Esta [sá]tira do Laerte é um convite a reflexão sobre o distanciamento entre as pessoas que, pela comunicação mediada, as redes virtuais se propõem a suprir.

Se propõem porque, assim como o e-book não te oferece o mesmo prazer de folhear as páginas do livro impresso, os meios eletrônicos não são capazes de substituir o olho-no-olho, o toque, o abraço.

Apesar de já ter sido amplamente debatido é um assunto contemporâneo, que divide opiniões e que este que aqui escreve prefere discutir pessoalmente.

If London were in Rio Grande do Sul

2010-04-06T11:29:00.006-03:00

Or Liverpool were Alegrete...

Endeusamento

2010-03-22T21:43:00.014-03:00

"Bom dia, macacada." Assim Flávio Gomes inicia mais uma postagem em seu blog, ao meio-dia e poucos minutos do último sábado. Hoje, dois dias depois, sua crônica ultrapassa a notável marca de 2.400 comentários!

O post com o título Senna, 50 (23), que trata do aniversário de 50 anos que o piloto faria, acaso estivesse vivo, conseguiu gerar um buzz raras vezes visto em blogs, potencializado pela publicação em jornal impresso e divulgação na web.

Em vinte e poucas linhas, o autor critica a conversão do desportista em uma personagem mítica, um herói de carne e osso, um semideus. De forma direta, acusa o egoísmo dos fãs que o endeusam, cuja bajulação torna público o sentimento de inferioridade do brasileiro em relação à outras nacionalidades.

Interessante notar que a maior parte dos comentários são desagravos ao autor por "insultar a memória do maior piloto brasileiro que já existiu", quando, na verdade, não há uma palavra sequer que denigra a imagem de Ayrton Senna. Veja por si mesmo, clique aqui.

Aliás, o autor inclusive ressalta a garra, a determinação de Ayrton, abrindo um parêntese apenas para o ufanismo nacionalista, marca registrada em suas vitórias. Aliás, esse gesto somado à narração exaltada de Galvão Bueno, acredito, muito contribuiu para moldar a figura de herói no imaginário do povo brasileiro.

Eu lembro das ultrapassagens de Senna, de suas muitas voltas mais rápidas, de suas manobras. Também lembro com pesar de sua morte precoce. Mas aquele domingo eu não desperdicei em frente a uma tv. Andei vários quilômetros de bicicleta com amigos para desfrutar algumas paisagens naturais da região onde moro.

Senna tinha talento, era realmente bom no que fazia. Mas essa idolatria, o endeusamento ou santificação que Flávio Gomes acusa é real. Essa lisonja em demasia é parte de uma cultura onde quem morre vira santo. Sobretudo se de uma forma trágica. Foi assim com Ulisses também. Os erros são ignorados; os feitos, exaltados.

Penso que torcer, ser fã é algo normal. Mas não consigo concordar com o fanatismo. E o fato das pessoas se doerem pelo texto revela exatamente uma visão inebriada, bem característica do fanático. Aos bitolados, que fazem suposições absurdas, ofendendo o autor escondidos atrás de pseudônimos e não se esforçam para entender a idéia principal, só resta mesmo a alcunha de viúvas.

It's only Steely Dan

2010-03-11T17:07:00.003-03:00

Ladies and gentleman, from Annandale-on-Hudson, New York, the Walter Becker and Donald Fagen's band: Steely Dan. Watch Do it again, from their debut album, Can't Buy a Thrill, was released in 1972.

That's interesting! Tell me more.

2010-02-19T12:27:00.005-02:00

Absolutely brilliant.

Duas naturezas

2010-01-30T09:44:00.017-02:00

Bem e mal. Profano e sagrado. Início e fim. Barulho e silêncio. Artificial e natural. Morte e vida. E mais um sem número de ambigüidades. Tudo ao mesmo tempo agora em lugares diferentes.

Quinta, 28 de Janeiro de 2010. Pesar e alegria.

Adeus, Mr Salinger. Einstein da Literatura. Espero ansioso pelas pérolas do cofre.

Obrigado, Metallica. Porto Alegre na turnê, Enter Sandman, Creeping Death, Seek and destroy... ao vivo, ali, noite INESQUECÍVEL

The memory remains.

Every sound tells a story

2010-01-14T22:29:00.004-02:00

Tente ficar indiferente ao imaginar um bebê feliz durante uma sessão de tortura. Esta é apenas uma das possibilidades sonoras insinuadas neste excelente comercial da Top Digital, produtora de áudio italiana.

Então, alguma dúvida sobre a importância do som em um vídeo?

Learning to fly

2009-12-21T12:44:00.004-02:00

Você alguma vez já quis voar como um pássaro? Independente da resposta vale a pena assistir este vídeo impressionante, dica do meu amigo Maicon.

wingsuit base jumping from Ali on Vimeo.

"Can't keep my eyes from the circling skies
Tongue tied and twisted just an earth bound misfit I"
Pink Floyd

Clique aqui para ouvir.

FREIAAA

2009-12-18T12:06:00.007-02:00

Excelente campanha da BBDO Singapura para a Mercedes Benz.

Clique para ampliar.

Campaña de Cadbury 2009‏

2009-12-04T15:16:00.009-02:00

Nunca provei este chocolate (ouvi dizer que é ótimo), mas a marca ficou conhecida do grande público com o vídeo premiado em Cannes no qual um gorila tocava bateria. Na época o comercial gerou muita polêmica em torno do bicho. Uns acharam que o gorila era real, já outros acreditavam que se tratava de uma pessoa fantasiada. Mas a empresa, estrategicamente, não divulgou como de fato o vídeo foi feito.

Agora me deparo com esta campanha muito bem sacada, uma série de três vídeos com situações do dia-a-dia onde você pode ganhar ou perder pontos. As três são boas, mas a última, para mim ganha disparado.

Festinha química

2009-12-01T17:05:00.007-02:00

O Mundo da Química na visão de Marie Curie Actions.

Versão brasileira: Herbert Richers

2009-11-20T15:23:00.020-02:00

Quem nunca ouviu esse meme em algum filme? É simplesmente impossível de esquecer essa assinatura sonora presente na esmagadora maioria dos filmes estrangeiros que já passaram em tv aberta no Brasil.

Acredito que o motivo, além do cara ter sido um pioneiro da dublagem, é o fato da frase surgir logo no início de cada filme, momento no qual o telespectador está hiper atento e às vezes até ansioso por conhecer a estória.

A questão é que precisamente hoje, aos 86 anos, o Sr Herbert Richers (foto) faleceu no Rio de Janeiro, cidade onde fica seu famoso estúdio de dublagem. A empresa homônima, fundada em 1950, tornou seu nome conhecido nos quatro cantos do país e continua em plena atividade.

Contudo, a notícia do falecimento de Herbert Richers me fez lembrar um fato inusitado envolvendo sua empresa que aconteceu há alguns meses. Eu folheava uma revista e de repente me deparo com um anúncio que mais parecia uma cena de filme pornográfico. Mas a publicação não era o que se podia chamar de apropriada para isto e a primeira coisa que pensei foi: 'será que começaram a apelar?' Mas ao ler o texto a imagem rapidamente passa a fazer sentido e só então vi a assinatura da Herbert Richers. Achei o anúncio bárbaro e por isso reproduzo ele aqui, vejam.

É uma idéia tão simples quanto genial e que consegue mexer de verdade com o leitor. A idéia é de uma versatilidade imensa que, tal como o Priceless da Mastercard, baseia-se num conceito do qual podem surgir um número incalculável de situações. Parabéns para a Publicis Brasil pela excelente campanha, um exemplo de boa publicidade, com senso de humor mesmo, diante da qual é impossível se ficar indiferente.

Rad to the power of sick!

2009-11-14T20:58:00.003-02:00

How to sell an old BMX on Ebay?

"Once did a BMX skid that went for two weeks"

3D street art

2009-11-05T20:48:00.025-02:00

Os desenhos a seguir são tridimensionais e feitos com uma técnica de projeção conhecida como anamorfose. Quando a imagem é vista a partir de um determinado ângulo, esta técnica cria uma ilusão de ótica. De outro ângulo o que se vê é uma imagem distorcida, mas basta se posicionar no ângulo certo para se ver um espetáculo de talento e criatividade.

Estes são trabalhos de Julian Beever, o Picasso de rua, publicados no site do artista. Clique nas imagens para vê-las ampliadas.

Mas como é que ele faz isso? Com vocês, A fonte da juventude:

E agora alguns trabalhos de Edgar Mueller, publicados no site http://www.metanamorph.com/. Clique para ampliar.

Assista o surgimento de The Crevasse:

Tanto Julian quanto Edgar chegam a levar dias para concluir cada trabalho. Suas obras de arte são efêmeras - Julian usa giz; Edgar, tinta - mas que realmente conseguem impressionar e levar diversão às pessoas que por ali passam. Ao ar livre, eles fazem mais que arte. Cada um à sua maneira, estes artistas reinventam as calçadas e ruas do mundo.

Criatividade para se manter no mapa

2009-10-18T14:36:00.012-02:00

As Maldivas são um país localizado no Oceano Índico ao Sudoeste da Índia. O arquipélago, formado por mais de 1000 ilhas, atrai milhares de turistas a cada ano em busca de desfrutar suas belezas naturais. Mas este paraíso, que fica a apenas 2,1metros acima do nível do mar, corre o risco de desaparecer se o nível dos oceanos continuar a subir.

Para destacar este e outros possíveis efeitos do aquecimento global, o presidente e mais onze ministros das Maldivas usaram de criatividade e conseguiram chamar a atenção: realizaram neste sábado, 17, uma reunião no fundo do mar, a seis metros de profundidade.

Na reunião subaquática, os ministros assinaram um documento pedindo o corte global nas emissões de carbono, que será apresentado em dezembro deste ano na Conferência de Mudanças Climáticas da ONU, em Copenhague.

Preparação

Os ministros treinaram durante semanas para mergulhar e a comunicação na reunião foi feita por meio de quadros brancos e sinais. Cada ministro foi acompanhado por um "acessor especial" - mergulhadores qualificados para agir em caso de emergência. Com experiência em mergulhos, o presidente das Maldivas Mohammed Nasheed, realizou após a reunião uma coletiva de imprensa embaixo d’água.

Importante lembrar que o Protocolo de Quioto, tratado internacional com rígidos compromissos para a redução da emissão dos gases que agravam o efeito estufa, considerados a principal causa do aquecimento global, expira em 2012. Além de apresentar o documento assinado no fundo do mar, as Maldivas discutirão na Dinamarca, na reunião da ONU sobre o clima, um novo tratado para substituir o Protocolo de Quioto.

A importância de reuniões ministeriais geralmente não é proporcional ao destaque que suas pautas ganham nos noticiários. Mas bastou uma solução criativa, para esta ganhar de forma massiva os veículos de comunicação pelo mundo. Se fosse realizada em gabinete, teria passado batida.

Com informações e imagens do Último Segundo.

Cosplayers e Booth Babes

2009-09-28T21:36:00.024-03:00

Jornal e revista já li várias vezes de trás para frente, mas fazer o mesmo com um livro ou HQ é mais complicado... a menos que ele seja um mangá! Nunca fui dos mais adeptos a mangás, mas confesso que acho interessante a lógica desse gênero cujo sentido de leitura é da direita para a esquerda - o contrário das HQ's ocidentais.

Entre outras curiosidades, como olhos enormes e cabelos multicoloridos, observo também que existe uma legião de devotos por personagens de HQ's e animes japoneses. Tudo começou com uma japonesada muito louca mas hoje há grupos pelo mundo inteiro organizando e participando de encontros de cosplay, a arte de se fantasiar imitando os ídolos dos quadrinhos.

Nas mega feiras do bilionário mercado de jogos eletrônicos, como a Tokyo Game Show que se encerrou esta semana, os cosplayers encontram a melhor vitrine para exibir seus adereços. As fantasias, em geral muito bem produzidas, divertem e chamam a atenção de todos que passam, até mesmo daqueles completamente alheios às estórias e personagens.

E, como é comum nas grandes feiras, as booth babes também marcaram presença em Tóquio. São aquelas moças esculturais fantasidas de recepcionistas... Ao contrário dos cosplayers, elas são facilmente identificáveis por suas roupas transparentes, apertadas ou pela quase ausência de roupas. Ok, algumas cosplayers também são assim, mas ao que me parece, nas booth babes a sensualidade é critério de seleção.

Para ver mais fotos de cosplayers e das booth babes da Tokyo Game Show clique aqui e aqui.

Como fazer sucesso na web

2009-09-05T13:34:00.005-03:00

Este foi o tema do Youpix, evento promovido pela Revista Pix na última quinta-feira, no Espaço Gafanhoto Pix, em São Paulo. O encontro teve como base uma pesquisa informal feita pela equipe da revista na qual foram analisados 200 vídeos que viralizaram a internet no Brasil.

Segundo notícia do Blue Bus, entre as descobertas, como mostra a imagem acima, Globo, humor, Brasil e TV são as palavras mais usadas como tag dos virais brasileiros no YouTube. Dos vídeos analisados, 45,8% estavam relacionados à TV (situações engraçadas ou inesperadas acontecendo diante das câmeras e que foram parar no YouTube); 76,6% eram protagonizados por 'gente feia'; 61% eram clipes de humor; e a maioria dos vídeos era estrelada por adultos.

O evento recebeu 1.500 inscrições, entre os quais muitos blogueiros e twiteiros, e contou com a participação de Marcelo Tas, Rosana Hermann, Gustavo Fortes (Espalhe), Jackson Araujo (jornalista de moda e comportamento), Carlos Cardoso (Contraditorium) e Elisa Araujo (do Blue Bus).

Marcelo Tas e Gustavo Fortes, da Espalhe, lembraram o impacto dos virais no negócio da comunicação - o anunciante pode investir mais na produção do vídeo e menos, ou até nada, na distribuição (nao precisa comprar mídia para veicular). "Estamos vivendo um momento novo", disse Tas, referindo o fim da publicidade "como ela era", da TV "como ela era.

Menos é mais

2009-08-17T17:01:00.006-03:00

Foi a professora Berenice Machado, na longínqua cadeira de Introdução à Publicidade, quem disse isto, numa ode a incrível simplicidade de alguns anúncios. Menos é mais.

É delas (professora e frase) que lembro quando vejo excelentes comerciais feitos com um irrisório custo de produção. É o caso deste, criado pela AlmapBBDO para a VW e veiculado a partir de hoje nos canais de tv aberta.

Simples sim. Mas precisa mais?

Atenção para o slogan!

2009-07-24T20:52:00.033-03:00

"Uma imagem vale por mil palavras". Se vale ou não (acredito que algumas até valham mesmo) esse questionamento em nada prejudica a popularidade da máxima. Mas, e de uma palavra ou frase, quantas imagens ou idéias podemos extrair? Farei primeiramente uma breve explanação para em seguida mostrar onde quero chegar.

Era início dos anos 80 e a turnê de Peter Frampton passava pelas grandes capitais brasileiras, entre elas Porto Alegre. Hoje tudo seria diferente, mas na época eu era pequeno o suficiente para não ir àquele grande show. Contudo, hoje todos que curtem as músicas do cara podem apreciar fragmentos do espetáculo graças a gravação do evento e mais recentemente sua publicação no Youtube.

Para os fãs, o registro é uma raridade. Mas, especialmente a todos que se ligam em comunicação, muita atenção para O SLOGAN da TV Bandeirantes, que aparece na locução, ali nos 5'52''. Trata-se de uma frase forte e subjetiva, do tipo que merece ser comentada. É um slogan sintético, conciso, auspicioso. E minha pretensão é promover um breve exercício criativo a partir dessa poderosa frase publicitária.

Vamos ver que diferentes interpretações podem surgir de uma mesma frase. Apenas responda: para você o que esse slogan significa?

Too young to dye

2009-06-25T22:05:00.014-03:00

Três palavras, uma notícia: Michael Jackson morreu. Um nome, um homem, um astro da música. Um fenômeno, o rei do pop. Talento, recordes, polêmicas. Atração por crianças, câmaras de oxigênio: será verdade? Passos de dança, megaturnês, efeitos especiais. Thriller, os zumbis dançando na rua mais 104.000.000 de todos os tempos. Acabou. Foi hoje, aos 50 anos, branco, em Los Angeles. Muitos dirão que é muito cedo para morrer. Também imitarão sua dança, baixarão suas músicas e comprarão ainda muitos discos. E a mídia já está fazendo seu espetáculo. A verdade é que o corpo físico de Michael Jackson se foi, mas com certeza ele permanecerá vivo em seu legado.

Sweet dreams, dumb!

2009-06-08T11:36:00.009-03:00

Homenagem à arte e ao sarcasmo de Roy Lichtenstein, que influenciou e continua a influenciar vários segmentos entre eles a publicidade.

* Aos desavisados: isto não é fragmento de uma HQ, é um quadro.

Grandes num encontro insólito

2008-12-17T12:54:00.007-02:00

Procurando por retratos de personagens históricos anteriores à invenção da fotografia, me deparei com esta obra recente que achei extraordinária. Trata-se de uma pintura a óleo feita em 2006 pelos chineses Dai Dudu, Li Tiezi e Zhang An, na qual eles conseguiram reunir a maior quantidade de figuras históricas de que eu tenho notícia. Em número de 'cabeças', o quadro supera de longe a capa do Sargent Peppers, porém, é claro, sem a mesma fama do clássico álbum dos Beatles.

Notadamente, cada personagem na pintura não é apenas mais um anônimo como num cenário de 'Onde está Wally?', no qual a função de todos os demais é dificultar a localização do protagonista. Até mesmo porque, na obra dos chineses, todos foram protagonistas em algum momento histórico. Por trás de cada rosto, seja ele de um artista, atleta ou político, há uma história que o fez ficar em evidência, que a destacou de seus contemporâneos. Você naturalmente vai se identificar com vários deles.

Mas algo que chamou muito a minha atenção foram as situações inusitadas que esta idéia permitiu. Ora, onde mais poderíamos ver Beethoven tocando piano para Hitler? Ou o presidente republicano Abraham Lincoln 'trocando uma idéia' com o líder comunista Mao Tsé-Tung? Ou ainda Yasser Arafat, com seu inconfundível turbante, posando risonho ao lado de Marilyn Monroe? Cômico, no mínimo. A propósito, alguém consegue encontrar algum brasileiro além do Pelé?

Reflexões sobre arte e publicidade

2008-12-14T23:38:00.008-02:00

Arte, segundo a Wikipedia, é a atividade humana ligada a manifestações de ordem estética, feita por artistas a partir de percepção, emoções e idéias, com o objetivo de estimular essas instâncias de consciência em um ou mais espectadores. No sentido moderno, o termo arte pode se referir a atividade artística ou o produto da atividade artística.

Entretanto, troque-se artistas por publicitários e espectadores por público-alvo e perceberemos que a arte e a publicidade têm muito em comum. Obviamente existem diferenças, mas tanto uma quanto a outra são suscetíveis à exibição e interferem nos pensamentos e/ou sentimentos de quem as vê ou ouve.

Já ouvi que o artista cria com total liberdade, ao passo que o trabalho do publicitário é restringido pelos interesses de um anunciante. Ora, mas quantas obras de arte só existem porque alguém as encomendou? Uma das mais célebres pinturas de toda a história, o teto da Capela Sistina, por exemplo, foi contratada a Michelangelo pelo Papa Júlio II. Neste contexto, o sacerdote em questão é equivalente ao anunciante na publicidade, ou seja, aquele que contrata e paga pelo serviço.

Há, contudo, obras que não são previamente contratadas e temos então uma grande diferença. Enquanto a publicidade é contituída de uma peça que servirá para vender produtos, a arte contitui o próprio produto. Em outras palavras, a arte pode existir por si só e pode até não ser vendida, mas a publicidade depende de um produto para existir e é necessariamente vendida ao anunciante que a contratou.

Outro ponto de convergência entre arte e publicidade é a necessidade de um meio para sua exibição. O rádio, por exemplo, é utilizado tanto para jingles e spots (publicidade) quanto para músicas (arte). A televisão, por sua vez, é um meio que exibe filmes (arte) e comerciais (publicidade). Quanto a Internet, num mesmo site é possível se encontrar fotografias artísticas e e-books (arte) e banners divulgando produtos (publicidade).

Seria possível, contudo, se fazer publicidade de uma obra de arte? Claro. É o caso dos cartazes de filmes, anúncios de peças de teatro e dos spots sobre shows. E seria verdadeira a recíproca? Sim, embora bem menos comum. É o caso, por exemplo, das colagens e das esculturas feitas com material alternativo (anúncios e embalagens de produtos).

Uma estratégia para driblar a crise

2008-11-30T20:39:00.009-02:00

Tempos de crise nos Estados Unidos, mas como diz o Sílvio Santos 'com crise se cresce'. O paradoxo é que os economistas estão aconselhando os consumidores a poupar e evitar dívidas, ao passo que o comércio quer, mais do que nunca, vender os presentes de Natal.

Em meio ao tumulto, eis que surge uma estratégia interessante. Campanhas publicitárias nostálgicas como a criada pela Young & Rubicam para a Sears, tradicional loja de departamentos dos EUA. São comerciais de TV que tem o objetivo de tentar levar o consumidor a se lembrar de uma época mais agradável e assim, apelando para a emoção, tentar fazer com ele gaste mais.

Um esforço conjunto destas iniciativas na publicidade mais o lançamento de promoções de descontos e liquidações tem uma probabilidade muito grande de aumentar o número de vendas neste final de ano.

Continua.

Profissionais e suas posturas

2008-11-20T13:47:00.008-02:00

Em 'Criatividade em Propaganda' de Roberto Menna Barreto, encontrei esta 'paulada' de George Bernard Shaw: "Todos os especialistas são conspiradores contra os leigos".

Chocante? Talvez. Mas já vi exemplo disso na prática: profissional (com ego super inflado) sendo arrogante com pessoas de outras áreas. Valorizar o próprio esforço e conhecimento é algo realmente digno, mas subestimar alguém por não ter feito a mesma escolha profissional, é o cúmulo.

Menna Barreto adverte: cuidado com qualquer profissional que, mesmo aparentemente sem intenção, lhe der consciência, nos primeiros dez minutos de conversa, de sua ignorância sobre a ciência dele. Para o autor, o profissional que faz isto está, no fundo, camuflando sua incompetência.

O oposto, o profissional competente, para Menna Barreto, é um simplificador. "É marca inconfundível de sua capacidade a maneira como reduz instantaneamente uma situação problemática, às vezes mesmo contra sua vontade, ou seus interesses."

Acredito que as idéias explanadas neste post se aplicam a várias profissões. Contudo, dentro da proposta do blog, volto meu olhar para a comunicação, onde a primeira figura que me ocorre é Washington Olivetto.

Aos 48 anos ele foi eleito o Publicitário do Século tanto pela Associação Latino-americana de Publicidade quanto por uma enquete na Internet feita por profissionais do ramo, em 1999. A título de exemplo de como Olivetto ganhou este título, basta dizer que só no Festival de Cannes ele foi premiado 46 vezes (até ano 2000).

Ao ser questionado sobre por que foi escolhido como o publicitário do século, Olivetto respondeu: "Ganhar publicitário do século é fácil, qualquer um ganha, mas seu time ser campeão mundial de futebol, isso sim é relevante. Estou muito feliz, por esses dois motivos. Sou humilde, mas não modesto. Não seria maluco de achar que não mereceria. A geração de publicitários anterior à minha profissionalizou a atividade e depois ela precisava de alguém como eu."

Em seguida, a entrevistadora Paula Quental, faz uma pergunta de resposta um tanto óbvia 'Você ganha muito dinheiro com publicidade?' Ao que Olivetto respondeu: "Felizmente a vida me tem sido pródiga. Acho exibicionista falar o quanto ganho, mas posso garantir que ganho tão mais do que eu preciso e tão menos do que eu mereço."

Relação entre buzz e atendimento

2008-11-20T11:56:00.015-02:00

O buzz, ou boca-a-boca, segundo Jerry R. Wilson (Marketing boca-a-boca, p.71), opera num contínuo do negativo para o positivo. Este contínuo, representado na figura abaixo, está diretamente relacionado à qualidade do atendimento prestado.

É praticamente auto-explicativo? Ou totalmente?

As eleições se aproximam

2008-10-03T23:20:00.018-03:00

É praticamente véspera de eleições e alguns fatos novos podem ser observados no que tange a comunicação política. Além dos tradicionais 'santinhos', por exemplo, centenas de malas diretas chegaram via correio às casas dos eleitores. Houve, também, um aumento notável no número de cabos eleitorais, alguns deles chegando a ligar para o celular de eleitores para pedir votos.

Ainda sobre cabos eleitorais, tenho a impressão de que muitos deles não estão necessariamente sendo remunerados. São simpatizantes que, devido ao acirramento da disputa, passaram a tentar convencer os eleitores indecisos das vantagens de se eleger determinado candidato. Com a aproximação do 'dia D', acredito, indecisos se posicionam e, então, podem até virem a se tornar cabos também.

Os carros de som, por sua vez, tomaram as avenidas centrais, principalmente na hora do rush, disputando espaço e atenção do público e, em seu conjunto, causando um ruído ensurdecedor, quase ininteligível.

E por falar em carros de som, os jingles dessa campanha merecem um capítulo a parte. Ficou evidente a predileção dos candidatos pela música sertaneja e pelo samba. Ritmos populares e apelo emocional para atingir a massa. Mas também se ouviu hip hop, música tradicionalista gaúcha e reedição de jingles de eleições passadas.

Com a ajuda dos 'universitários' e do Google, consegui identificar alguns compositores e músicas que foram usadas pelos políticos em suas campanhas: Duduca e Dalvan (Espinheira), Victor e Léo (Amigo apaixonado), Hélio dos Passos (Fica Comigo Agora) e Jorge e Mateus (Pode chorar).

"Pode chorar"... Pensando bem, tem cada uma que é de chorar mesmo!

Outras práticas eleitorais

2008-10-03T21:38:00.015-03:00

Política é coisa séria. Ou pelo menos deveria assim ser encarada. Mas como no Brasil, infelizmente, a política e a corrupção andam de mãos dadas, uma imensa quantidade de eleitores simplesmente não leva a sério o processo eleitoral. Ficam indiferentes, votam em branco, anulam o voto e assim demonstram seu repúdio ao festival de promessas de mudança que se repete a cada eleição.

É pertinente que uma campanha trate das origens do candidato, de sua vida profissional e destaque suas qualidades. O objetivo é gerar buzz positivo e dessa forma assegurar um número de votos suficiente para garantir sua eleição. Contudo, não satisfeitos em falar bem de si, é comum muitos candidatos incorporarem estratégias de crítica e ataques aos adversários. É então que se dá a contrapropaganda.

No livro “O que é propaganda ideológica”, o autor Nelson Jahr Garcia (p.60) explica que a contrapropaganda é o recurso utilizado por um grupo na busca de neutralizar as idéias contrárias, quando não consegue obter o monopólio das informações através do controle ideológico.

O autor escreve que a contrapropaganda se caracteriza pelo emprego de algumas técnicas que visam a amenizar o impacto das mensagens opostas, anulando seu efeito persuasivo. Procura colocar as idéias dos adversários em contradição com a realidade dos fatos, com outras idéias defendidas por eles próprios ou em desacordo com certos princípios e valores aceitos e arraigados entre os receptores. Outras vezes, atua de forma indireta, tentando desmoralizar as idéias, não pela indicação das contradições que envolvem, mas pela crítica à personalidade ou comportamento daqueles que a sustentam. Critica-se o sacerdote para desmerecer o conteúdo de suas pregações, ataca-se alguns dirigentes políticos para combater a filosofia adotada pelo governo e assim por diante.

A contrapropaganda, na prática, se concretiza através da emissão de mensagens que, associadas aos argumentos ou à personalidade dos adversários, despertam reações negativas. A apresentação de fatos que estejam em contradição com as mensagens adversárias, sugerindo sua falsidade, irrealidade ou absurdo, é realizada com o intuito de despertar dúvida em relação a elas. Os fatos que se contrapõem às idéias da propaganda adversária costumam ser totalmente forjados. Não tendo condições de verificar, através de fonte segura, a veracidade ou não das informações, os receptores tendem a aceitá-las ou, ao menos, permanecem indecisos.

A contrapropaganda também atua sobre o temor, mostrando que as idéias adversárias, se concretizadas, podem causar graves prejuízos e malefícios às pessoas. Quem não se lembra da campanha eleitoral de 2002, quando a atriz Regina Duarte falou no programa eleitoral de José Serra sobre os riscos de uma eleição de Lula. No vídeo de 1 minuto, Regina lê um texto criado pelo publicitário Nizan Guanaes, no qual repete 4 vezes a palavra "medo". Todavia, o testemunhal não logrou êxito e Lula venceu aquela eleição.

A contrapropaganda também é realizada no sentido de despertar desprezo pelos adversários e suas idéias, associando-os a situações contrárias aos princípios e valores respeitados pelos receptores. Os comentários que se fazem a respeito de alguns dirigentes governamentais, acusando-os de desonestos, corruptos, homossexuais e, até mesmo, de traídos pelas esposas, visam desmoralizá-los e gerar desprezo pelas propostas e idéias que defendem.

Os veículos de comunicação, constantemente, difundem charges, apelidos e sátiras que desmoralizam e desfiguram dirigentes e líderes políticos, tornando-os engraçados ou mesmo ridículos. Quebram, assim, a imagem de respeito que estes pretendiam impor e afetam o conteúdo de suas afirmações.

A contrapropaganda, portanto, é o instrumento utilizado por um grupo, através das formas e recursos mencionados, visando neutralizar a força das teses e argumentos da propaganda adversária. Dessa forma, amenizando-o efeito persuasivo das idéias contrárias às suas, o grupo pode desenvolver sua própria campanha de propaganda, sem a necessidade de recorrer a outros artifícios e precauções que esclareçam a razão das diferenças entre suas propostas e as alheias.

A corrida pelo poder

2008-09-25T18:27:00.013-03:00

Aproximam-se as Eleições 2008, nas quais os eleitores brasileiros deverão escolher os prefeitos e vereadores para os próximos 4 anos. Mas antes das eleições, e por causa delas, as ruas e a mídia são tomadas por um imenso aparato de comunicação gerado por esses cidadãos que almejam o poder. Mas como se chama, afinal, os esforços concentrados e temporários de comunicação com fim eleitoral? Para ser mais específico, é Propaganda ou Publicidade?

Neusa Demartini Gomes tem a resposta para esta dúvida. Em seu livro “Formas persuasivas de comunicação política”, a autora explica que, tecnicamente, existe uma grande diferença entre Propaganda e Publicidade: Propaganda vem de Propaganda Fidae, ou propagação da fé, campanha realizada pela Igreja Católica, a partir do século XVI. Mas é tão antiga quanto o homem, já que existe desde quando existem relações de poder entre dominantes e dominados. Destas remotas origens, quando não havia produtos comerciais, e da apropriação da Igreja Católica para sua ação doutrinadora, hoje se aplica o termo ao conjunto de regras e técnicas empregadas para propagar idéias.

Já a Publicidade, conforme a autora, é o conjunto de regras e técnicas empregadas para divulgar produtos e serviços. É um fenômeno do nosso século, posterior à revolução industrial e ligada diretamente à sociedade de consumo.

Ok, até aí. Os candidatos divulgam e sustentam idéias com o objetivo de persuadir os eleitores a votar neles: propaganda. Mas não seria o candidato uma espécie de 'produto comercial' (o objeto da publicidade) que pode ou não ser escolhido nas prateleiras do supermercado 'Democracia'?

É então que se faz pertinente outro termo, "Comunicação Política", também usado por Neusa Demartini Gomes, e que, por sua vez, abrange os esforços de publicidade e propaganda utilizados no meio político. Segundo a autora, a "Comunicação Política" pode ser dividida em dois grupos principais:

- Publicidade eleitoral: lançamento e manutenção de políticos (pessoas e não das idéias que sustentam), normalmente feita em época de eleições. É apresentada na forma de spot de rádio e tv, folhetos, cartazes, out-doors e adesivos para carros;

- Propaganda política: comunicação persuasiva que visa conquistar militantes, simpatizantes ou adeptos a um partido político. É apresentada na forma de reportagens, entrevistas, documentários e editoriais.

Em suma, os dois tipos podem ser (e são) concomitantemente utilizados neste período que precede as eleições. Os carros de som, horário eleitoral em rádio e tv, anúncios em mídia impressa e exterior que disputam ferrenhamente a atenção dos eleitores, constituem a Publicidade eleitoral. Já a propaganda política inclui o boca-a-boca dos militantes e cabos eleitorais, bem como a divulgação de pesquisas sobre as preferências do eleitorado.

A colaboração online

2008-09-10T12:58:00.015-03:00

A internet é um lugar onde a filantropia e os negócios convivem harmoniosamente. De associações de bairro a grandes indústrias, as mais diversas organizações possuem suas páginas na rede. O objetivo primário de quaisquer delas é a comunicação: informar sua existência, transmitir mensagens relacionadas à atividade que desenvolvem.

Um site não é necessariamente uma forma de publicidade ou marketing, mas estas são utilidades possíveis da ferramenta. Quando este é o caso, existem outras ferramentas de comunicação online que visam encurtar a distância entre o internauta e a organização: são os banners, pop ups, hotsites, emails, entre outros.

E é provável que o email, por várias razões, seja a mais poderosa das ferramentas aqui citadas. Afinal, em meio a uma terra de todos (ou de ninguém), o webmail costuma ser o primeiro espaço privado de um internauta na rede. Atualmente os emails são gratuitos, fáceis de criar e com uma capacidade de armazenamento enorme. Por email são tratados os mais variados assuntos, se pode recomendar algo, divulgar um evento e, ainda que não diretamente, comprar e vender coisas.

Por ser uma forma de enviar mensagens objetivamente, o email se tornou um canal de colaboração online. Ao contrário de fóruns ou redes sociais onde todos os demais usuários podem ver o conteúdo das mensagens, o email é reservado, sigiloso. Por email os internautas podem compartilhar sites, fotos, informações sobre produtos, serviços, notícias, promoções, virais, etc.

Com um email o internauta pode também se cadastrar em newsletters sobre assuntos específicos, receber publicidade (ainda que não solicitada), correntes e pedidos de ajuda. Estes últimos, no entanto, são um artifício, ou melhor, uma armadilha para coletar dados na qual muitos internautas desavisados entram sem saber. É aí que a colaboração passa a ter outro significado. Ou seja, ao repassar aquele email para X pessoas a fim de ganhar sem concurso um celular da marca Y, você na verdade está colaborando para engrossar o mailing do hacker Z. Mailings como esse podem ser negociados e servirão para propagar spams que entulharão incontáveis caixas postais, inclusive a sua. Isto quando não tentam roubar seus dados e senhas!

Em suma, dia após dia assisto a voluntariedade altruísta de uns se transformar na lucratividade oportunista de outros. Nessa situação cabe como uma luva aquele provérbio cuja autoria eu desconheço, mas que diz assim "de boas intenções o inferno está cheio". Eis o milagre da multiplicação: o email que você encaminha hoje, transformar-se-á nos 50 spams que você receberá amanhã.

A vitrine olímpica

2008-08-27T14:36:00.013-03:00

Poderosas marcas como McDonald's, Coca-cola, Adidas, Visa, Samsung, Kodak, entre outras, detém os contratos de patrocínio oficial dos jogos de 2008. A compra dos direitos de patrocínio de um evento tão relevante envolve, naturalmente, grandes, digo, milionária$ cifra$. Contudo, a visibilidade gerada para cada companhia é algo descomunal. Pense na mídia espontânea gerada pelas milhares de fotos clicadas e divulgadas em outros tantos milhares de veículos por todo o mundo. Na vitrine gigantesca que Pequim se transformou, esta superexposição constitui o retorno imediato esperado pelos patrocinadores.

E em nome da proteção dos anúncios oficiais, os organizadores das Olimpíadas de Pequim protagonizaram o que se pode chamar de 'guerrilha pró-patrocinador'. O esforço compreendeu, segundo notícia do Blue Bus um grupo de funcionários armados com fita crepe, encarregado de cobrir marcas que nao sejam parceiras oficiais. O que tem se traduzido em pedaços de fita colocados sobre os logos que aparecem em extintores de incêndio, interruptores de elevadores, termômetros de parede e até vasos sanitários nos dormitórios da vila olímpica, centros de imprensa e banheiros dos locais de competição. A matéria original, de Jason Dean, foi publicada na edição eletrônica do Wall Street Journal do dia 16 de agosto.

Curiosamente, no entanto, uma marca não patrocinadora ganhou muita notoriedade já na abertura dos jogos. Trata-se de Li Ning Group, uma grife chinesa de roupas esportivas, concorrente da Adidas, esta sim patrocinadora dos jogos. Ocorre que Li Ning, proprietário da marca, é aclamado na China por sua atuação como ginasta nas Olimpíadas de 1984, quando ganhou nada menos que 6 medalhas. Li Ning foi o último atleta a levar a tocha olímpica, ou seja, foi dele o privilégio de entrar no estádio na noite da cerimônia para acender a pira olímpica, fato que pode ser visto como um importante impulso para sua companhia.

O buzz olímpico

2008-08-11T16:42:00.021-03:00

Mais uma vez as atenções do mundo inteiro se voltam para os jogos olímpicos. No país de maior ascensão econômica dos últimos anos se encontram milhares de atletas em busca de medalhas, turistas em busca de lazer, e empresas, muitas empresas em busca de um lugar ao sol.

Este ano a maior confraternização esportiva do mundo ocorre na China, um lugar onde até bem pouco tempo reinava o comunismo, que simplesmente tolhia a comunicação em larga escala, o oposto do modelo ocidental. Mas isto é passado, quem está lá ou acompanha os eventos pelos meios de comunicação pode notar que o marketing e a publicidade estão por toda a parte.

A comunicação das empresas nos jogos olímpicos vai desde os tradicionais patrocínios até as mais novas estratégias de comunicação como o marketing de guerrilha e o marketing de emboscada.

Contudo, os organizadores dos jogos estão de olho nessas práticas e pretendem coibí-las de forma ferrenha. A própria polícia chinesa foi instruída a travar uma Linha dura contra a guerrilha.

A maldição do Coringa

2008-07-31T13:49:00.036-03:00

A estréia mundial de 'The Dark Knight' (Cavaleiro das trevas) no último dia 18, trouxe à tona questões relacionadas à morte do ator Heath Ledger, que encarna o maléfico Coringa. Em 22 de janeiro, o ator australiano de 28 anos foi encontrado morto no apartamento onde morava em Manhattan, após o término das filmagens do novo filme do Batman. A polícia informou que o ator estava nu em sua cama e havia comprimidos para dormir ao lado do corpo. A causa da morte foi overdose acidental.

Em uma entrevista em novembro para o The New York Times, Heath Ledger declarou-se "stressed out a little too much". Disse que tinha dificuldades para dormir enquanto interpretava o Coringa que chamou de "psicopata, mass-murdering, esquizofrênico, clown with zero empathy".

- "Na última semana eu provavelmente dormi uma média de 2 horas por noite" - disse ao jornal - "Eu não consigo parar de pensar. Meu corpo já está exausto e a minha cabeça continua trabalhando". Segundo o NYT, ele disse que tomava duas Ambien (remédio para dormir) que só faziam efeito por uma hora cada uma.

Jack Nicholson, que interpretou o Coringa no filme "Batman, the movie", teve uma reação intrigante ao saber da morte do jovem ator. "I warned him" (Eu o avisei), foram suas palavras referindo-se a uma conversa com Ledger, na qual o veterano advertiu sobre a complexidade do papel e de toda carga emocional envolvida na personalidade do principal inimigo do Batman. Assista o vídeo com a declaração de Nicholson, clicando aqui (logo após a mensagem publicitária).

Após interpretar o vilão Coringa no filme de 1989, Nicholson precisou fazer terapia. Tal qual astronautas quando retornam de suas viagens, o ator teve problemas psicológicos por conta de sua experiência como o arqui-rival do Batman.

Supõe-se que o boca-a-boca sobre o Coringa e os rumores sobre a relação do personagem com a morte de Ledger tenham contribuído para o interesse do público em assistir a película nos cinemas. Contudo, claro, isto é uma hipótese. Há de se considerar a campanha publicitária e os esforços de marketing envolvidos na divulgação do filme. Todavia, o fato é que em poucos dias de exibição, o 'Cavaleiro das trevas' já é um sucesso de bilheteria.

Temos, então, o marketing no planejamento e na divulgação. Ok. Temos, também, rumores, boca-a-boca, buzz sobre um personagem que, ao menos neste trailer aparece bem mais que o próprio herói. Seria o Coringa um personagem maldito? Ou seria o 'Cavaleiro das trevas' mais um caso de buzz marketing de sucesso?

Idéias que geram buzz

2008-07-05T23:25:00.007-03:00

Seth Godin (2001, p.25), em seu livro “Marketing IdéiaVírus” escreve sobre o boca a boca e seu poder de disseminar idéias: “a divulgação boca a boca não é nova – ela, agora, é apenas diferente. Sempre houve vírus de idéia – fofocas, idéias ou políticas que se espalham rapidamente, de pessoa para pessoa”.

O fenômeno que Seth Godin chama de vírus de idéia, Richard Dawkins (apud GODIN, 2001, p.119), chamou de memes. Trata-se de organismos vivos, sobrevivendo não no mundo real, mas em nosso mundo das idéias. Dawkins notou que os memes seguem um vetor: “uma idéia não se espalha uniforme e satisfatoriamente por uma população. São as pessoas que estão mais propensas a enviá-la para uma direção em vez de outra” (GODIN, 2001, p.120).

O padre Indiana Jones

2008-07-04T21:43:00.020-03:00

Depois de passagens pela Ilha de Lost, pelo World Trade Center, Estátua da Liberdade, entre outros, há fortes indícios que o padre balonista, enfim, foi localizado. Confira as primeiras notícias aqui e aqui.

Desde seu sumiço em 20 de abril, preso a balões de gás hélio e uma cadeira de parapente, o Padre Adelir protagonizou um intenso buzz na mídia de massa e nas rodas de conversa Brasil (e quem sabe, mundo) afora.

Não houve quem não se surpreendesse com a coragem desse religioso e com o ineditismo de sua aventura. As pessoas também divagavam sobre seu misterioso destino e, inclusive, alguns criativos e bem humorados adeptos a photoshopagens, simularam roteiros como os que citei no primeiro parágrafo e viralizaram a internet.

É interessante notar os motivos da aventura de Padre Adelir: bater o recorde de tempo de vôo com balões e, de quebra (no bom sentido), promover as ações da Pastoral Rodoviária do Paraná, que celebra missas nas estradas e dá apoio espiritual aos motoristas.

Na minha opinião, o Padre Adelir era muito mais que um aventureiro, forma pela qual tem sido tratado pela mídia. O padre balonista, ao seu modo, fazia buzz marketing para a Pastoral. Era, portanto, um padre marketeiro.

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Atualização: Daniel Santos publicou em seu blog emails de março/2008 nos quais o Padre Adelir deu informações interessantes sobre suas aventuras com balões de gás hélio. Para quem se interessar, segue o link.

Seis graus de separação

2008-07-03T23:42:00.016-03:00

Em 1967 foi publicada na revista Psychology Today, uma inédita pesquisa intitulada 'Fenômeno do mundo pequeno'. De autoria do psicólogo americano Stanley Milgram, o propósito da pesquisa foi descobrir, na essência, quantos conhecidos intermediários são necessários para vincular duas pessoas aleatoriamente selecionadas.

Como resultado da pesquisa, descobriu-se que quaisquer duas pessoas, aleatoriamente selecionadas entre a população do planeta, podem ser interconectadas por meio de no máximo outras seis pessoas. Isto significa dizer que entre você e o Ozzy Osbourne existem apenas seis pessoas. Depois de conhecer essa teoria, às vezes este blogueiro se pega imaginando que a Kate Moss não está tão longe quanto parecia.

Apesar da polêmica gerada, esta pesquisa se tornou referência para vários autores. Um deles é Emanuel Rosen, que no livro Marketing Boca-a-boca, utiliza o exemplo dos seis graus de separação para ilustrar o poder da comunicação boca-a-boca.

Acredita-se, porém, que com toda evolução tecnológica ocorrida depois da pesquisa de Milgram, já não são mais seis graus a separar quaisquer distintas pessoas. Talvez o número atual sejam duas ou três. Ou, quem sabe, apenas uma? Até porque, a priori, basta que se tenha email ou msn de alguém para iniciar a comunicação. É claro que existem outras variáveis, mas a diversidade de canais hoje, de fato, é incomparável com a que existia nos lisérgicos anos sessenta.

O buzz da semana

2008-07-02T23:24:00.015-03:00

O principal assunto nas conversas Brasil afora esta semana é a decisão do Planalto de proibir a combinação bebida alcoólica mais direção. A lei seca, como tem sido chamada, provocou verdadeira dualidade nos cidadãos brasileiros. Há aqueles que concordam plenamente, os defensores, e há aqueles que discordam completamente, os detratores.

Os defensores afirmam que já morreu gente demais e está na hora dessa guerra no trânsito chegar ao fim. De fato, as estatísticas mostram que a maior incidência de acidentes no trânsito está relacionada ao teor etílico do sangue dos motoristas (que tantas vezes acabou derramado).

Já os operadores de máquinário agrícola, digo, detratores, questionam até que ponto os políticos têm o direito de intervir na vida das pessoas. O fato é que uma grande mudança de hábito está se descortinando, que pode fazer a economia brasileira experimentar um tremendo declínio. Demissões em massa e fechamento de empresas são alguns fenômenos plausíveis.

Polêmica instaurada, talvez só o tempo dirá quem está com a razão.

Enquanto isso, aqui vai uma tentativa de incitar o debate. De que lado você está? Como você avalia que o buzz da lei seca afeta o marketing do Governo Federal?

Na boca dos comunicadores

2008-07-01T21:47:00.015-03:00

Acabo de interromper uma conversa entre dois comunicadores para fazer a seguinte pergunta: o que é o boca-a-boca? O primeiro, graduado em cinema, respondeu que é a indicação de algo que uma pessoa faz a outra. Para a outra pessoa, acadêmica do último semestre de Comunicação Social, o boca-a-boca é a comunicação direta.

Analisando esta tão rápida quanto breve enquete, constatei que ambos têm razão. Acaso perguntasse para outros comunicadores, provavelmente teria uma ainda maior diversidade de respostas, com abordadens diferentes sobre essa clássica forma de comunicação. Contudo, sobre as duas respostas obtidas, já se pode fazer algumas observações.

A primeira, que se referiu à indicação, remete meu pensamento à idéia de que se alguém indica alguma coisa, ela certamente tem motivos para fazê-lo. E que motivos motivariam essa atitude? Ela provavelmente sentiu, viu ou fez algo que gostou. Ou não. Afinal, um boca-a-boca nem sempre é positivo. O boca-a-boca positivo seria, nesta acepção, uma espécie de propaganda. O negativo, por sua vez, seria uma contra-propaganda.

A segunda resposta, sobre comunicação direta, me remete à idéia de uma informação transmitida sem rodeios, na qual uma pessoa fala abertamente sobre o assunto que a marcou, que significou alguma coisa relevante para ela, podendo, também, ser positivo ou negativo. Por direta, nesse caso, entende-se como pontual, objetiva, face to face.

Fazendo esta análise, há de se observar a evolução do Buzz Marketing, que passou, inclusive, por uma mudança de nome (será?) ao longo dos anos. Explico: em 2001, Emanuel Rosen publicou o livro Marketing boca-a-boca, que por sinal eu recomendo. Anos mais tarde, o mesmo autor publica A anatomia do buzz, livro que ainda não li, mas cujo título indica uma estreita relação com o primeiro.

Não sei afirmar se essa diferença ocorreu na fonte ou na tradução, mas, de fato, os termos boca-a-boca e buzz significam a mesma coisa. Todavia, o que não se deve confundir, é o buzz com o Buzz Marketing. Porém, ainda que o Buzz Marketing não seja o boca-a-boca, sem boca-a-boca o Buzz Marketing não é possível.

O buzz evangelista

2008-06-30T23:01:00.026-03:00

O quê? Um buzz gerado por polêmicas sobre uma top model canadense dos anos 90? Seria o buzz da Linda Evangelista? Não. Então, deve ser o buzz sobre alguma igreja que teve crescimento exponencial no Brasil e no mundo, como a Igreja Universal? Seria porque ela evangelizou muita gente? Tá esquentando, mas ainda não é bem isso! Mas então o que é, afinal de contas, esse tal buzz evangelista?

À parte essas e outras sugestões mais incautas, pare e pense: alguma vez você já gostou tanto do atendimento de uma loja, que a recomendou para vários amigos e familiares? Se sua resposta for sim, saiba que você, mesmo inconscientemente, se tornou um evangelista dessa loja. Segundo Georges Chetochine, o evangelista é um autêntico propagandista de uma marca, que se orgulha por converter seus amigos, conhecidos e familiares à sua descoberta.

O evangelista é aquela pessoa que não se cansa de louvar as qualidades de um chocolate que é 'o melhor chocolate que já comeu', por exemplo. Ele acredita no produto, diz que o gosto é fascinante e que quando comprou outra marca acabou se arrependendo. O desejo desse evangelista é compartilhar sua alegria, sua satisfação, seu conhecimento com quem estiver ao seu redor.

Desenvolver uma estratégia de Buzz Marketing, segundo Ben McConnel e Jackie Huba, significa para uma empresa, antes de mais nada, transformar seus clientes em clientes evangelistas. Os autores defendem a idéia de que uma empresa deve beneficiar-se do boca-a-boca e aperfeiçoá-lo, fazendo com que seja realizado por clientes evangelistas.

O interessante na evangelização é que ela consiste num buzz (ou boca-a-boca) duradouro. Os anos passam e a pessoa continua a evangelizar, ou seja, a transmitir sua fé em alguma coisa, já que sua grande alegria é comunicar a todos que cruzem o seu caminho, aquilo que ela considera ser bom tanto para ela quanto para os outros.

No que se refere à estratégia de Buzz Marketing, adotar a evangelização significa, no fundo, utilizar os clientes mais fiéis, os mais apegados à marca, e pedir a eles que façam o marketing da empresa. Que sejam, portanto, ao mesmo tempo, a mensagem e a mídia. Em outras palavras, o Buzz Marketing pode ser feito dando meios pelos quais os evangelistas possam promover uma evangelização sistemática do mercado e, dessa forma, criem mais e mais evangelistas.

Permissão para zumbir

2008-06-29T22:17:00.017-03:00

No mundo globalizado do Século XXI, o dia-a-dia das pessoas é marcado pelo intenso assédio de mensagens publicitárias nos meios de comunicação. Em grande parte das situações, os anúncios divulgam bens que os consumidores assediados sequer têm interesse. Com base neste pressuposto, Seth Godin, um dos gurus do marketing na atualidade, cunhou o termo marketing de interrupção, com o qual definiu a prática das empresas bombardearem o consumidor até interromper o fluxo de seu raciocínio e de seus hábitos e fazê-lo sucumbir à oferta proposta.

Entretanto, é de autoria do próprio Godin, a alternativa para driblar esse excesso de informação que interrompe e satura. A solução consiste em adotar o marketing de permissão, pelo qual seria conveniente que não fosse mais a empresa a bombardear o cliente com argumentos, mensagens e estímulos, mas que o cliente dê à empresa autorização para vender a ele. A proposta de Godin, portanto, é inverter o sistema e criar situações em que o consumidor não seja agredido pelas marcas, mas se torne aliado delas e participe voluntariamente do consumo.

Para Emanuel Rosen, autor de ‘A Anatomia do Buzz’, a melhor maneira de vender produtos por marketing de permissão é fazer os consumidores comentarem entre si sobre produtos e serviços e, então, eles mesmos difundirem as vantagens da marca. Segundo Rosen, fazer Buzz Marketing pelo marketing de permissão consiste em conseguir que os clientes criem um ‘zumbido’ (buzz) em torno da marca, como fazem as abelhas quando vão de flor em flor. Mas a relação com abelhas não se restringe à nomenclatura do buzz: sugere que, tal qual as abelhas, o consumidor tenha comportamento ativo a fim de multiplicar as mensagens das empresas.

Outros teóricos do Buzz Marketing convergem no uso dessa metáfora. Para Georges Chetochine, por exemplo, a palavra buzz refere-se à onomatopéia do som produzido pelas abelhas. Segundo Salzman, Matathia e O’Reilly, abelha é uma designação inteiramente apropriada para pessoas que recolhem notícias e as disseminam de indivíduo para indivíduo: elas são os condutos pelos quais a informação chega às massas. Godin, por sua vez, afirma que as pessoas se organizam em grupos ou colméias que têm vários fatores em comum: um jeito de se comunicar, regras e normas ditas ou não ditas e uma história em comum. O autor cita, como exemplos, os irmãos de confraria, leitores de uma mesma publicação e os penetras.

Segundo Salzman, Matathia e O’Reilly, para alimentar o buzz é preciso escolher as pessoas certas, aquelas que atraem ouvintes, pessoas com influência: os alfas e os abelhas. Os alfas são os consumidores independentes, confiantes, obstinados e curiosos. Os alfas tendem a dominar, a conduzir o rebanho, gostam de adquirir novas experiências e informações, e andam sempre à cata de aventuras. Os abelhas, por sua vez, são solidários e comunicativos. São influenciadores de amigos, que apropriam-se das idéias dos alfas e traduzem-nas em dados utilizáveis e digeríveis para o grande público.

No livro ‘Ponto de Desequilíbrio’, Malcolm Gladwell afirma que os abelhas 'carregam' produtos e idéias das margens para o meio da consciência pública. Traduzem as idéias dos inovadores em algo que audiências maiores possam compreender e adaptar. Segundo Salzman, Matathia e O’Reilly, numa campanha de Buzz Marketing os abelhas são os consumidores que os profissionais de marketing devem privilegiar.

O poder do boca-a-boca

2008-06-28T22:22:00.022-03:00

Imagine-se planejando a compra de um carro zero km. Antes de sair comprando o primeiro que aparecer, é natural que você faça, ainda que breve, uma pesquisa sobre marcas, modelos, preços, etc. Essa pesquisa o ajudará, em meio às tantas opções do mercado, a escolher o carro que melhor vai satisfazer os seus desejos. Frente a essa situação específica, responda: entre comerciais de carros na tv e a opinião de um amigo que entende tudo sobre carros, o que lhe influencia mais?

Em uma pesquisa realizada com mais de 400 pessoas, os autores do livro 'Buzz, a era do marketing viral' descobriram que, proporcionalmente, o dobro de pessoas consideram que amigos são mais confiáveis que a mídia. A pesquisa revelou que, numa escala de 1 a 5, onde 1 é 'sem importância' e 5 é 'muito importante', a influência do boca-a-boca na compra de um carro alcançou 3,5 pontos. A pesquisa também abrangeu outros itens, como, por exemplo, 'computadores', que obteve 3,8 pontos, e 'restaurantes', que atingiu notáveis 4,4 pontos.

Ou seja, as pessoas são suscetíveis ao boca a boca, admitem isto com naturalidade e tomam decisões com base nos comentários de outras pessoas. E quanto a você, caro(a) leitor(a)? Qual o verdadeiro poder de um comentário em suas decisões de compra? A que lugares você já foi, motivado(a) por recomendações de amigos ou conhecidos?

É sobre isso que trata o Buzz Marketing, uma estratégia barata, imediata e direta, que consiste em gerar e disseminar comentários positivos a respeito de marcas e produtos. O Buzz Marketing utiliza-se das redes sociais já existentes com o intuito de atingir os objetivos de marketing e comunicação das empresas.

About Buzz Cases, como o nome já indica, é o espaço dedicado a analisar casos de empresas que utilizaram o Buzz Marketing em suas ações e campanhas. Mais que isso, se propõe a difundir técnicas e debater sobre aspectos que fizeram esta inovadora estratégia superar as tradicionais ferramentas de marketing e comunicação.